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青岛海尔三季报:高端创新拉动毛利率逆势提升0.84PCT

发布时间:2022-04-06 15:18:14 阅读: 来源:指纹锁厂家
青岛海尔三季报:高端创新拉动毛利率逆势提升0.84PCT

  10月30日晚,青岛海尔披露2017年三季报,公司实现营业收入1192亿元,同比增长41%;归属母公司净利润57亿元,同比增长48%;经营活动现金流量净额142亿元,同比增长186%,增幅超过利润增幅。在行业成本压力增加的情况下公司毛利率仍然同比提升0.84PCT,达到29.9%。在已经披露家电公司上市财报中,多数企业毛利率呈现明显下滑趋势,青岛海尔成为少数几个毛利率实现正增长的企业。

  为何海尔能“脱颖而出”,交出一份亮眼的成绩单?究其背后可以发现海尔在产业结构调整以及研发、制造上的布局,为其应对原材料上涨带来了无限生机。

  优化产品结构万元以上高端占比第一

  铜在吼,铝在叫,镍在笑,锡在跳,塑料在咆哮,纸价格万丈高……”这条改编自歌词的段子,自2016年下半年开始在制造业的朋友圈里流传。尽管形容得略显夸张,但这反映了中国家电行业最近所面临的成本压力。根据国家统计局最新公布的数据显示,9月份,全国工业生产资料价格上涨9.1%,其中采掘工业价格上涨17.2%,原材料工业价格上涨11.9%,加工工业价格上涨7.3%。

  重压之下,不少家电企业进入2017年来就开始大范围的涨价,包括空调、冰箱、彩电、洗衣机都迎来了涨价潮。但是这种“被迫”涨价并不是应对问题的根本之道,反而是饮鸩止渴,最重要的是要对产品进行结构性调整,由低端薄利向高端转变。海尔毛利率唯一实现正增长,与其一直以来坚持高端化战略密不可分,尤其以卡萨帝品牌为代表。2017年前三季度,卡萨帝品牌销售收入同比增长4创意H5模板
1%。而中怡康最新1-9月数据显示,卡萨帝整体均价超行业近3倍,高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位。

  对此,中信家电分析师分析认为“不考虑GEA并表影响,17Q3主业毛利率同比+1pct左右,成本压力下,毛利率逆势提升凸显了海尔高端化成效。”

  精准满足用户不是用户选择的不能面市

  不仅仅高端成绩亮眼,海尔还实现了全品类市场份额的正增长。中怡康数据显示,海尔冰箱零售额份额达到31.14%,提升3.33个百分点,是第二名的2.5倍;洗衣机零售额份额达到29.46%,提升2.04个百分点,是第二名的1.7倍。其他产业线市场份额也均不同程度上升。一系列市场成绩的取得,不仅印证了海尔的创新实力,也透露出海尔毛利唯一正增长的另一个“秘诀”——精准满足用户需求。

  首先在搞笑H5模板
制造端,海尔做到了每一台生产线上的产品都是有主的。以往,用户只能在有限的产品中选择自己最喜欢、最适合的产品,但即便是最畅销的产品与用户的需求之间往往也存在着一定差距,外观、性能、结构都非常受限。而通过COSMOPlat,用户可以全流程参与产品设计研发、生产制造、物流配送、迭代升级等环节,每一台产品还未面世已经被用户敲定。

  在研发端,“海尔式创新”超出了传统创新的范畴,而是将用户纳入到创新体系中来,成为研发的一个重要环节。用户的需求被发现后会迅速在HOPE平台上集中起来,由海尔在日本熊谷、德国纽伦堡、墨西哥克雷塔罗等地的十大研发中心提出解决方案。整个创新的过程都是面向用户开放,用户不赞成的产品压根没有面市的机会。

  随着中国家电产业进入一轮“转型升级”的深水区,对于所有企业来说,属于成本定价的时代已经彻底结束,必须要建立起由用户考核价值的新时代。通过第三季度报可以看出,而海尔应对原材料上涨武器不论是高端还是创新,归根结底只有一个,那就是用户。凭借对用户需求的满足和创新,海尔正在全球收割用户价值,打造一个真正世界级的品牌。

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本文来自家居装修知识网青岛海尔三季报高端创新拉动毛利率逆势提升0.84PCT