瞧一瞧：大器重临，小刀酒品牌再升级

发布时间：2022-04-21 14:03:21 阅读：次来源：指纹锁厂家

大器重临，小刀酒品牌再升级

“喝小刀，成大器”新 slogan 的实现路径，正在铺开，敬请期待！

光瓶白酒品牌小刀酒 2020 新动态不断，大招式频发。去年在天津糖酒会上以“品燕赵风骨，领北派浓香”的定位为品牌溯源、为品质背书，清晰定位获得市场认可，强势辐射京津冀地区，也在北方白酒消费者群体中提升了知名度，是上述地区消费者口中“咱本地的酒”。

今年的小刀酒更进一步，携广大消费者认可，发布了全新的品牌slogan，“喝小刀成大器”，小刀酒品违章建筑拆除可以要什么补偿
牌的内涵和外延持续升级迭代，彰显了小刀酒在光瓶白酒市场的抱负：进军更大市场，要成为更多消费者认可的光瓶白酒。

“品燕赵风骨、领北派浓香”是小刀酒在2019年基于对品牌、产品和市场的深度理解后，提出的价值主张，一举明确了小刀酒在传统强势区域市场京津冀的重要定位，也将品牌气质诠释得淋漓尽致。

自古燕赵之地便多侠义之士，慷慨大方，和白酒的气质自古契合。小刀酒从“燕赵风骨”的历史深处为品牌溯源，定义了自己的豪爽气质，是光瓶白酒市场中的罕有高清聚焦做法。让历史和风土为品牌代言，让文化基因为品牌发声，四两拨千斤的做法，让小刀酒在光瓶白酒市场红海中脱颖而出，准确地向核心消费群体传递了有记忆度、有文化和情感温度的形象。加上品质有保证、营销到位，小刀酒的消费场景日益丰富，既是受欢迎的居家日常小酒，也是外出小聚的经常之选。

中国白酒三大主流香型为清香型、浓香型和酱香型，其中浓香型是被消费者接受度高的香型，具有广泛的消费群体和消费者认可度。小刀酒定位的“领北派浓香”，即触及了广泛的白酒消费群体，同时又从同质化的竞争中脱颖而出，聚焦了品牌的传统市场，也和“南派”做了区分，用地域连接了情感，春风化雨般地在核心消费者眼里进行了品牌强化。

2020 年，小刀酒再度升级，对“品燕赵风骨，领北派浓香”进行了升华，启用了新的品牌 slogan“喝小刀成大器”。随着产品线的不断丰富，围绕京津冀小刀酒在不同价位段都有了布局，同时也因为消费者长久以来的持续支持与好评，让小刀酒更有勇气和底气去进一步突破。选择“喝小刀成大器”的新slogan，正式宣告了品牌在“品燕赵风骨，领北派浓香”基础上的升华，大气的基因，要有更大器的成就来匹配。“成大器”是对“燕赵风骨”的具化，是对豪迈人生的好总结。小刀酒认可奋斗的意义，也不拘泥于世俗对成功的定义，选用“成大器”，就是选择了“燕赵风骨”的每个切面，这也是对广大消费者的一次表白，选择小刀酒，也就是选择了大器人生，人生的风骨、精神的浓香，都在消费者认可的品质中，都在市场认可的定位里。

品牌slogan和精神升级之后，品牌的形象也迎来了历史性的突破。2020 年，小刀酒正式签约演员孙红雷做为品牌形象代言人。“喝小刀成大器”代表了小刀酒基于消费者反响，代表了小刀酒对市场、对品牌的新期望，选择孙红雷则是定位之下的较好选择。孙红雷作为中国内地具影响力的明星之一，一直以来保持着良好的形象、口碑、优质的影视作品产出，是德艺双馨的典范。同时孙红雷的气质又并非一味的温良谦恭，他是张扬而血性的，是有大器风骨的个性明星。小刀酒选择孙红雷，也是因为对品牌的自我期许有着更多的维度，对“大器”的定义也是丰富的。孙红雷在为人、在事业上表现出的气度和专业，与小刀酒品牌形象格外契合。选择孙红雷，不仅是选择一个明星作为背书，更是选择一个能和品牌的气质共鸣、共同成长的有趣灵魂。

目前，孙红雷作为小刀酒的形象代言人已经获得了品牌忠实用户的大力支持，品牌调研显示，绝大部分忠实用户认同小刀酒的选择，认同孙红雷，认同二者的契合度。相信随着宣传的进一步铺开，小刀酒+孙红雷的品牌效应是毫无疑问的 1+1 > 2，让小刀酒在消费者中的形象更鲜明，更具链接度。好的关系在于互相成就，小刀酒和孙红雷的互相选择，将是 2020 年光瓶白酒市场值得期待的合作之一，会有什么样的精彩输出，大家可以尽情期待。

由于新冠疫情，2020 年的开局略显崎岖。但办法总比困难多，各行各业各显神通，于不可能处劈山开路，打造全新的营销力场。如果说新冠疫情是一只黑天鹅，那扇动翅膀搅起的气流，何尝不是新的市场风口？

随着 5G 商用只差临门一脚，新的营销模式和渠道已经整装待发，聪明的品牌此时不应该还在热身，而是已经站上了起跑线，甚至已经抢跑。3 月 21 日起，由华糖云商举办的2020线上春季糖酒会即将拉开帷幕，小刀酒作为该次线上展会的积极参与者，已经做好了万全的准备，要在这个特别的春天，通过特别的方式，找到特别的伙伴。

从 3 月 16 日起，全国各地的经销商朋友便可以登陆食业头条 APP的专属页面，参观小刀酒的线上展位，并和品牌方进行沟通，足不出户，就能加入百亿市场。为这次的线上糖酒会，小刀酒也做出了全面动员，用网络、用科技来弥补地理空间的距离，用诚意、用产品来打动手机屏幕前的伙伴。关于小刀酒的全套信息，经销商们均可以通过食业头条APP专属页面实时获取，不受时间和地理位置的限制。品牌方的工作人员也将保持实时在线，为大家关心的问题进行一对一的深度解答，打消顾虑，创造良好的合作氛围，携手向共赢的局面迈出第一步。小刀酒要借助此次不受时空限制的平台，打通限制，让信息流通，带动价值流通，和有潜力的合作伙伴共同成长。

在 2019 年的天津糖酒会上，小刀酒旗下的两款全新升级产品及两款全新产品初次亮相，立刻以定位、不同市场的覆盖力度和突破光瓶白酒固有印象和形象获得了大量的关注。在本次的线上糖酒会上，小刀酒全线产品将以更丰富的信息，更明确的形象和更具有区分度的定位和广大经销商见面。

全线新品的背后，是小刀酒立足市场十几年不断攻城略地的高品质。作为国内罕有的掌握了低温提纯技术的酒企，小刀酒各个产品都保持高度统一的爽净绵柔口感，饮用体验优秀，“喝小刀不上头”甚至自发从消费城管拆除违章建筑的期限
者的口碑进化为了品牌早期的 slogan。而且“醒酒快”的特性，为小刀酒带来了更广泛的消费场景，工作和生活、享受和拼搏，小刀酒以其优秀的口感和清爽，成为了广大消费者的信赖之选，日常之选。

原料的选择和工艺的打磨，也是小刀酒品质的保证。坚持采用五粮酿造，坚持 75 天的发酵，非遗工艺的护航，成就了不上头的小刀，也助力了众多经销商和消费者的“大器”人生。

本次线上糖酒会，小刀酒旗下的原浆、臻选、陈酿和江湖全系均会面对经销商接受咨询。面对更广大市场的定位，覆盖所有消费层级的产品线，毫无疑问将让小刀酒成为了本次线上糖酒会的亮点品牌，也毫无疑问也将吸引到众多有志经销商的关注。

“喝小刀，成大器”新 slogan 的实现路径，正在铺开，敬请期待！