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李宁品牌创始人力扭颓势转亏为盈重新转型品牌何去何从折扣店

发布时间:2020-03-30 21:39:22 阅读: 来源:指纹锁厂家

作为国产品牌的骄傲,李宁在曾经一度是我们运动品牌的首选,但自从2012年后品牌遭遇滑铁卢之后,颓势渐现。而近日李宁发布财报,终于宣布了转亏为盈。

在2015财年中,李宁年度收入录得17%的升幅至70.89亿元,年内经营溢利为1.57亿元,对比2014年经营亏损的6.43亿元来说,这已经是个胜利的数据。自从品牌创始人李宁在去年回归公司担任董事长之后,李宁让自己的品牌李宁起死回生了。但自从2012年启动了耗资14—18亿元的“渠道复兴计划”之后,持续亏损的李宁如今也面临了转型的情况。

对于重新的定位,李宁是这样解释品牌李宁的——“李宁是一个移动互联时代的专业运动品牌。”因此,品牌会继续围绕着五大核心品类做出改动。而2015财年公司旗下的五大核心品类驱动了集团的零售增长,篮球品类的表现更是值得一提,整体零售额对比上一财年同期整体有34%的升幅。

不过,就算是董事长李宁认为品牌需要从传统批发商向专业零售商转型,仍旧有太多的改变需要兼顾,“以构建专业零售系统这个角度来看,只完成了30%。”创始人这样说。

未来到底李宁能不能如自己所愿的将品牌转型呢?但就目前来看,转型仍然是缓慢而艰难的。因此,李宁让品牌转亏为盈只是第一步,如何持续的盈利才是最重要的。

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