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怕年轻人觉得品牌老了Tiffany广告里首次出现明星脸

发布时间:2021-02-01 12:26:12 阅读: 来源:指纹锁厂家

文/shuzhen--界面 少年偶像Elle Fanning和靠着《为奴12年》夺走一座奥斯卡小金人的非裔女演员Lupita Nyong’o都出现在品牌的秋季广告中,摄影师是红发魔女 Grace Coddington。

奢侈品市场不景气,但品牌们其实更担心的是缺乏对未来市场的把控力。近月来,纽约珠宝品牌Tiffany&Co.屡被分析师指出,有年轻人嫌弃这个起家于1837年的品牌老化了。

对Tiffany来说,赢回年轻市场已经被放在了品牌战略中格外重要的位置。今年的7月广告展现了这一点,这是Tiffany首次启用明星来拍摄大片,选择的明星有靠着《为奴12年》夺走一座奥斯卡小金人的非裔女演员Lupita Nyong’o和年轻偶像Elle Fanning、Natalie Westlingd等。

尤其是Fanning值得一提,这个女孩出生于1998年,还属于童星,曾出演过《奶爸别动队》、《菲比梦游奇境》、《本杰明巴顿奇事》、《在某处》等电影。Fanning的加入,无疑是Tiffany给年轻人的回应,“ 你看,00后也用我们的产品。”

明星不是唯一的改变。这次的掌镜人是曾总和Anna Wintour一同出镜的红发魔女Grace Coddington。离职后的她开始享受创作人生,她在这次拍摄中调整了Tiffany的固有艺术方向。在以前,Tiffany的广告多为街景,而这一次,模特们都是棚拍近景,画面简单,一目了然。

配合这组大片宣传的,还有继续以“爱”之名的社交媒体活动。只要加入#lovenotlike#标签就能参与。而来自设计师Reed Krakoff也会在接下来推出。Tiffany希望借一系列行动来重塑品牌的新形象。

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