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中国手机游戏高峰论坛现场嘉宾发言王煜全

发布时间:2020-02-11 04:49:32 阅读: 来源:指纹锁厂家

会议主题:2007中国手机游戏高峰论坛暨金游奖颁奖典礼

会议时间:2008年1月8日上午

会议地点:艾维克大酒店四层

今天我们特别请到了一位嘉宾,他是多年来通讯行业资深的研究专家,有请移动游戏产业联盟副主席Frost&Sulivan中国区总裁王煜全先生,他为他们演讲的题目是《手机网游投资机会与风险分析》。

王煜全:

谢谢大家!

我觉得当乐网举办这样一个活动非常好,恰逢其时。我们也预计未来两年是手机游戏发展的黄金时期,在这个时期我们跟大家分享一下产业的一些变化和一些机会,我觉得这个也是挺有趣的一件事情。

我觉得手机网游要想发展的话有很多工作要做,当然今天是其中一个非常重要的工作。我希望它是一个序幕,在这个序幕后面有很多重要的工作会被陆续的做掉,这个产业才会有发展的一天。因为任何一个产业的发展都不完全是有些人在那里挣钱这么简单的事情,有很多工作要做。

第一,定位更加清洗化的问题。

前面的张鹰已经讲到了手机游戏产业还是面临一个问题就是单一化和同质化,大家在手机上打打杀杀,而且这些打打杀杀没有电脑上精彩。反过来讲,我认为它不是这样的,因为我们需要去深入挖掘还没有挖掘到,到底是什么样的定位,我觉得这是第一个需要解决的问题。

第二,我觉得我们是在夹缝中求生存,因为大家讲投资要考虑要么极左、要么极右,中庸的投资路线往往不感兴趣。现在的问题是什么呢?互联网的网游,我们在这里的定位它是竞技游戏类居多,大型的网游都是竞技类居多,都是这样的手段。这样的话它的特点我们总结是,它的目标非常明确,它是冲着人类需求当中非常本质的东西。比如说人都有探索欲,人都有所谓的杀戮的欲望,弱肉强食,我要干掉别人。现在所谓的海外上市的大型网游,我觉得很不好。但是没有办法也不能回避,人有这个欲望。

第三,人有这个欲望在网游上面交朋友,现实当中交朋友不伪装。

第四,我们面临着很大的压力,我们到网友上发现你是那里面最牛的人,你不能被人打死,当然打死了还可以重新来。反过来这些吸引力,在手机上相对比较难实现。你在手机上杀戮的快感来了你不能把手机摔了,因为再复杂的动作你的手机反应跟不上,在这个时候你在手机上给人的感觉是什么呢?主要是解闷吗?解闷满足人的欲望远远不如那几个诱惑力。

如果完全虚拟的自我实现,现在我们看游戏平台上逐渐的愿意加休闲游戏,我还要比较、分成不同的级别,在游戏里面我和真人打,哪怕是下五子旗我也要干掉别人。还有一个是我的交友欲望是不是可以达到,这是一个问题,我们要找到我有哪些目标比传统的游戏更有诱惑力。

我们要找到它独特的特点在什么地方,比如说刚才我们说一种是休闲游戏,上手能玩随时能扔。手机游戏肯定是五六分钟,你像网游一样打的过瘾,肯定是五分钟、十分钟的休闲,上手就可以学习。同时你要随时能扔,因为你就几分钟的过程。这个相当于什么呢?相当于肥皂剧它的核心情节是一样的,但是人物随着时代不断的变化,过去叫罗密欧与朱丽叶,现在不管叫什么其实都是谈恋爱而已。

又要是手机又要是网游到底是什么呢?它是不是可以做成虚拟和现实结合的桥梁,既不是纯粹的杀戮和高难度,也不是说一点难度都没有,这个难度不能从时间环节上来解决。因为我们看竞技游戏的难度是什么呢?就是时间感,我一个手指头一秒钟摁十下比摁八下那个人牛。所以我们跟运营商讨论的时候,当然能不能实现还不知道。就是说有没有可能手机游戏向智能方向发展,而不是向体力方向发展。手机游戏能不能变的智力一点,不是用体力赢别人,而是用智力赢别人。

我们要搞清楚的是定位要搞清楚,定位搞清楚了以后你要想赚钱的话就要抓机会,我们认为关键机会有三个层次:

第一,能不能把技术层面抓住。

1、一方面应该做。

2、一方面应该放弃。

过去我们讲有为有不为,手机屏幕不如电脑屏幕,非要在图形的精彩上下工夫我觉得是不对的,有人说我要搞3D引擎,老百姓在这么小一个屏幕上3D效果和普通效果到底有多大的差异呢?而且这个东西差异如果过小的话,如果我们为技术论的话我们比他强,差异过小不构成购买差异你就白投资,也就没有意义了。所以这个时候我有什么东西是不为的,我原来印象特别深也是我们圈内做了很久的专家交流,他研究发现如果在手机这么小的屏幕上做适量还不如做减震,因为清晰度差不多。因为在大的屏幕上做适量的话图形更好看。另一方面更重要的是我们要发掘技术的领先性,尤其是和电脑比。因为手机网游既然是网游一定会想网游是什么呢?手机网游能不能比网游有非常明确的优越性。至少来说你可以移动和随身,没有人会老背着电脑老开着,即使开着也不能处处可以上网的。如果能把手机上网的实时性调用进来就比较好了,运营商都有位置服务信息,最早一批短信网游里面都有人搞。现在这个阶段好象这个东西被扔了,我觉得不是这个东西不好,是当时的环境不具备。今天是不是要拿起来呢?基于那一些当中的游戏是不是可以出来,这是基于移动手机特征的挖掘,你只要把特征挖掘充分了你的手机游戏才有独特的成份,它还是和技术相关的,因为毕竟是要靠技术来满足这个市场,而不是我们所设想的东西。

第二,光满足技术没有用,还要满足用户需求。而且我们理解用户需求,很多人说我做市场调研,我觉得没有什么用。因为那样只是告诉你用户现在的需求是什么呢?当产品还没有成型的时候你调研是没有用的,而是要体会和玩它。我跟明珠的高总聊他说我自己就玩,我是骨灰级的老玩家。我觉得需要更多的人一起来玩才行,什么时候我们的CEO上台头发有几处是黄的就好了,为什么呢?因为我们大家都觉得游戏不是个正经的东西。就像郭德刚所说的,我们娱乐一直有教育大众的义务,我觉得网游也是。我们先不要教育大众,我们先把它娱乐好。

但是娱乐好是需要有学问的,因为在这么小的领域里面吸引别人是很难得,我觉得这是一个大学问。这次的评奖,因为我们是初期,刚开始评奖弄的太深奥别人不敢玩了。但是我觉得未来一定要有一个什么奖呢?设计师奖,甚至是设计大师奖。我们看看日本的动漫是最好的,好到什么地步呢?美国出了一个片子叫《黑客帝国》,日本动漫的原形是94年写的,过了十年才拍成大片。当互联网网络无所不在,精神的东西和现实的东西区分越来越不显著的时候怎么办呢?这是一个哲学的问题。

所以未来我们研究用户需求,需要在手机网游里面有两类人,一类是哲学家,一类是社会学家,为什么?手机就是一个连接社会的新工具,未来如何用手机使得人类的智力能够汇聚。今天我们的智慧没有汇聚,大家知道人有脑子,比如说我自己不到150斤,基本上根据解剖学的来讲假设我这样的人轻一点1.5公斤,这样的体重是用来做决策的是我的脑。这样假设的话全世界有60亿人,大概有100个人可以决定我们的未来。所以美国今天会打伊拉克,有这些破事,因为我们这些人太弱智。在现实当中人很弱智,但是在游戏当中我们就不一样了,我觉得这是未来的东西。

你要把用户需求发展到非常深技术上非常领先的地方,要有突破。我们看看美国互联网为什么发达呢?因为美国的互联网理论也是最发达的。人家把电讯和社会的结合作为一个课题来搞,这是非常了不起的事情。你搞了这些东西以后,你会发现我们手机网游空间非常的巨大,因为未来可以做的课题非常多。比如说虚拟经济,互联网网游一直有一个问题,虚拟货币没有人认真搞。所以我们说虚拟货币的通货膨胀,这样会有一个什么问题呢?会拉开骨灰级玩家和普通玩家的差异,你后来再加入以后很难达到很高的级别,在网游里面老百姓又变成了雇佣劳动者,这是非常可耻的。因为网游是所有人放松的工具,不是挣钱的。所以我们必须考虑在手机游戏里面坦白的说它的虚拟货币通货膨胀会更快,因为更容易获得,我们怎么解决这个问题呢?

所以我认为它有一个对话机制的问题要解决,这只是举一个例子。就是说实际上网游它融合了社会学的东西、金融的东西。我一直觉得未来网游创业要创什么业呢?做虚拟货币的纳斯达克可以到美国上市,因为各家运营商都会搞自己的货币系统,都会搞自己的点卡,这些如何通用呢?这只是举一个例子而已。

其实我们说虚拟货币的对话,它是网游热当中的淘金机会之一。做一个好的网游还不够,这个产业链需要很多淘金的机会,别人都在淘金,我来给他提供支持,这个支持包括什么呢?比如说包括游戏的运营平台,很多人说我不擅长开发,我擅长运营,游戏推广的平台,我不擅长运营我擅长推广。所以游戏的交互和互动虚拟产品和实际产品的互换平台。手机网游竞技有可能是什么呢?可能是奥林匹克数学竞赛一样,它可能是纯智力体操,那个是奥林匹克,那个是手的体育运动。我们希望把手机网游能不能搞成脑的体育运动呢?那个比脑更高级。现在说武术没有用了人民枪可以把人干掉,枪也没有用了因为导弹可以把它干掉。

稍微说一点负面的东西,我觉得一个是谁来开拓市场呢?大家都知道很发达谁来投入呢?今天咱们这个活动真的是非常了不起,因为它首先投入了,他告诉大家你拿冠军可以拿走一百万,对于年轻人来说一百万很是个事。实际上这个东西就成为什么呢?成为一个号召,坦白的说我又认为有一个什么问题要解决呢?责权利要对照。很多时候一个市场起不来是开拓者有没有这样的责任。你干了这个事有没有赚到足够的钱,以至于你愿意干第二次。所以就是说你一定要盈利,这里又有问题,如果说头鱼能盈利谁都来做了。

再一个问题是谁来维护市场,谁也赚不套钱。我们看SP这个产业就是这样,尤其是这个产业的教训告诉我们,这个教训我们必须要吸取。我印象特别深,有一次搜狐的朋友演讲,他说海归刚从海外回来,问他干什么他说做SP的,别人说高科技,充满惊讶。再问他说干什么的,他说SP,他说赚钱吧。再过两年说SP,他说你还在这行呆着呢?态度立刻变了。规避其实是很麻烦的,就是说因为维护市场也有一个责权利的对等。你为什么维护市场呢?你有那么大的权利吗?运营商来维护,坦白地说运营商行动会相对迟缓。因为我们也理解,他不可能像创业者一样充满激情,今天说一个事明天就干,他要反复的论证,论证完了以后发现这个事已经过了,他很难真正的维护。反正我觉得自觉维护这个事不可靠,这里面有一个很有意思的现象。当然我也是乐观的,因为在手机网游里面有很独特的现象,可能像当乐网、做推广、推广、运营、大家形成一个相对稳定的联盟。因为毕竟是淘金者人数众多,卖水者人数相对少。整个产业链发展一定要用相对参与者少的环节来控制相对参与者多的环节。手机产业联盟可能要分开,永远是创业者来挣一百万,当你们繁荣的时候我稍微分一点,我们抽头做庄,这两者分清了我觉得就有戏也可以发展了。

最后说一点找一些乱七八糟的人,为什么用这些人呢?我觉得这个会议挺好,虽然穿着有点严肃,但是也没有弄一点美女上来炫耀,不管是汽车产业、电源产业如果用美女的话说明这个产业衰败了,两年以前SP也是这样的,运营商弄一些美女站着。所以我们这个产业希望是思想者,我希望这个产业我们把它做好,是实实在在的创业者,不要让别人帮你吸引眼球,是靠我们自己来,这样的话我们的产业一定会繁荣。

谢谢大家!

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