百度成立LBS事业部

本刊在9月20日一期的封面故事栏目专题《自由的搜索》中，阐述了一个观点：即传统的基于搜索引擎的搜索服务在移动互联网时代遭遇挑战，LBS（基于地理位置的服务）将成为搜索的另一种形式。使用LBS服务，搜索的目标更加精准，效果更加直接，因此相对于传统搜索，优势明显。

举例来讲，用户在外地出差或者旅游，想找一家宾馆住宿，此时如果用搜索框寻找酒店，输入关键词“宾馆”，搜索结果很可能大部分都不适合用户当时的需求。但是如果采用LBS服务，查找距离自己最近的一系列宾馆，搜索结果就精准得多。

移动互联网时代到来，越来越多的用户习惯通过手机获取服务，LBS应用潜力巨大，传统的搜索巨头百度也在积极布局LBS。10月17日，百度宣布正式成立LBS事业部。据百度介绍，LBS事业部将以地图产品为载体， 延伸LBS服务，通过提供多终端、一站式的服务，推进智能生活的全面普及。“完全开放、平等的支持与服务，以API调用的方式”，百度将免费向开发者和合作伙伴提供并更新各种数据资源，如地图数据、交通数据、卫星影像数据等。

这意味着LBS服务将成为百度移动互联网战略的重要支点。百度没有在移动端复制PC端的业务模式，而是结合移动互联网的特征展开了业务创新。而且跳出了传统的搜索形式，打开了另一片天地。

从Online到Offline

谷歌、百度等企业基于搜索引擎的搜索模式如此成功，以至于一提到搜索，用户首先想到的是搜索框、关键词等概念，其实这种搜索是线上的搜索，其能够涵盖的范围是有限的。很多线下的商家由于规模较小，并没有建立自己的网站或者展开线上营销，这样搜索引擎就抓取不到相关的信息，也就无法显示在搜索结果之中。搜索未来的发展趋势，是从线上向线下拓展。

国内提供生活服务的网站，如大众点评网，已经在移动客户端上实现了LBS服务，数据显示，截止到2012年第二季度，大众点评月活跃用户数超过4800万，点评数量超过2000万条，收录的商户数量超过150万家，覆盖全国2300多个城市。月综合浏览量近10亿，其中移动客户端独立用户数即将破4000万，移动客户端月浏览量已经超过PC端。

百度此时进军LBS，并不算早。不过依靠百度地图，百度布局LBS也有明显的优势。

新成立的LBS事业部是从原来百度的地图业务分拆而来，据了解，百度地图用户数突破7700万，与40多家商户进行数据合作，并为4000多家商户搭建全新的营销平台。以此为基础，百度可以通过建立LBS服务平台，聚拢大量开发者，推出各种APP应用，服务商家和用户。

百度首席产品架构师孙云丰介绍，百度LBS事业部将完善百度LBS云平台建设，将消费深度信息深度覆盖到餐饮、电影院、KTV、商场、酒店、公交、超市、公园景点等全门类服务，专门开发独立的APP满足用户特点需求，并利用UGC和BGC方式共建LBS生态圈。

其实在更早之前，百度推出有啊电子商务服务，已经在向线下拓展。百度“有啊”电子商务网站于2008年10月正式对外运营，主营C2C类电子商务业务，但是到2011年3月31日，百度旗下C2C业务有啊发布调整公告，称即日起将开始对有啊业务进行调整，自发布之日起一个月后，有啊购物平台的商品、店铺、交易相关功能将予以关闭，商城业务将有计划地转移给乐酷天、耀点100等合作伙伴。百度有啊折戟，表明百度向线下拓展并不顺利。

有业内人士分析原因说，对于百度来说，搜索是百度最重要业务，公司内部有“721战略”，百度将公司70%资源投向搜索业务，20%资源投向与搜索间接相关业务，10%资源投向创新型与搜索无关业务，“有啊”除了在购物时需要用到搜索外，其余的基本上属于“与搜索无关”业务，人们很少能在公众媒体上看到“有啊”的广告。

可以预计的是，百度在LBS事业部上，不会仅仅投入10%的资源。百度CEO李彦宏近期在斯坦福大学演讲中透露，百度25%研发费用都花费在了移动互联网上，但营收占比不到10%。以此表明其进军移动互联网的决心。李彦宏任命原百度商业应用产品市场部负责凤巢的总监沈丽统筹LBS事业部，与此前相比，新成立的LBS在自主决定权上权利更大，尤其在推广中将得到公司更大支持。

百度地图最初也是作为百度搜索的一项服务而推出的，其主要的功能是为用户出行提供服务，并没有建立起与商家、开发者一同合作的完整的生态链。因此此次百度进军LBS，不仅是传统线下业务的延续，更显示了一种新的思路：即移动互联网时代到来之后，仅仅凭借搜索框已经难以完成聚拢用户的重任，以LBS为基础建立移动互联网平台，成为百度的另一种选择。

新“圈地运动”

在PC端，百度的搜索业务盈利模式是“流量变现”，首先通过优质的搜索服务获得用户，然后通过广告实现商业目标。在移动互联网领域，虽然有流量不代表一定有收入，但是显然，百度需要获得大量的用户，形成大规模的流量。

那么百度就需要提供服务，百度选择了LBS。不过百度并不把LBS作为一项业务，而是作为一个平台，通过聚拢大量的商家、开发者等产业链资源来抓住用户。百度副总裁王秋梦指出，百度LBS事业部将从产业链链条上打通上下游，实现数据互通，共享用户和信息市场，建立LBS行业生态圈。

在移动互联网上，很难通过某项杀手级的应用获得大流量，数量繁多的APP分流了用户，用户对APP的选择也越来越“挑剔”。百度成立LBS事业部，将地图等资源开放出来，形成平台，有可能“圈住”流量。

在PC端，百度的成功从根本上说是生态体系的成功。百度依靠流量分成机制，让大量站长获益，形成了庞大的生态体系。在移动互联网上，这一规律同样适用。王梦秋表示，“无论是理念、产品还是组织架构的调整，百度的最终目的是"让人们最平等便捷地获取信息、找到所求"。百度希望随着LBS事业部的成立，将带领用户享受智能生活的便捷；为广大开发者共同开拓市场；推进传统企业与商家进行"互联网化"的数字营销，让各方既能充分发挥各自的价值，更能获取充分的成长与利益。最终，以健康产业链和完善生态圈的方式，推进整个行业的发展与共荣。”

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