小家电进入旺销态势利润可观-【新闻】

一把428元的指甲钳在过去也许会被很多人看做是奢侈品，但是它正成为女人们打造美丽边缘的新式武器，因为“双手就是女性的‘第二张脸’”。 　　除了美甲用品之外，吹风机、剃须刀等日常生活中的必需品也日趋精致。个人小家电虽然被冠以“小”字，但分工却很精细。仅个人生活用品就包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。 　　相对于大家电而言，我国小家电市场正显示出方兴未艾的旺销态势。今后2—3年仍将是我国小家电发展的黄金时期，需求量每年还将以30%以上的增幅上升。 　　名牌主导市场 　　近几年，为适应消费需求的快速增长，不少大家电厂家纷纷转产小家电产品，使生产量急剧增加。 　　市场上小家电品牌骤然增多，不少新生品牌直接瞄准国际大公司，如飞利浦、松下的产品，抄袭、拷贝成风。调查显示，95%以上的受访者表示，认可大品牌的小家电，包括它们的品牌形象、技术以及价格；对这些公司的产品表示高度信任，并认为只要经济条件许可，国际品牌产品将会是自己的首选。运用技术优势拉开品牌距离，是大品牌小家电能够稳居市场领先位置的关键。 　　价格战引发“贫富分化” 　　同大家电——彩电、冰箱、音响相比，小家电的单价较低而利润却相当可观。近几年为争夺市场份额，各品牌间彼此大打价格战，导致小家电的利润日见稀薄。目前除了国际品牌的高端系列产品利润依旧以外，普通小家电产品的平均利润已经大大降低。目前，小家电产品销售看好的大都是国际知名品牌，国内厂家自行开发研制的却门庭冷落。调查显示，价格战越来越惨烈的结果，是小家电市场的“马太效应”日趋扩大——知名品牌产品的价格岿然不动，利益日趋丰厚；而无名小厂的产品只能赚取日见稀薄的利润，“贫富分化”趋于严重。 家电巨头抢滩小家电 面对小家电市场的巨大潜力，国产大家电企业纷纷进军小家电市场，各家电巨头亟待寻找新的利润增长点。海尔不但做彩电、冰箱、空调，还做电熨斗、燃气灶；荣事达不但做洗衣机，还做热水器、微波炉。科龙也在京宣布进入小家电领域，要建中国最大的小家电生产基地。但这些国内的家电企业主要在厨房小家电产品和家居小家电产品上做文章，但较少涉足个人生活小家电。 目前国内大家电的利润约在5%左右甚至更低，而小家电则高达两位数。小家电的销售额一般只占到家电总销售额的1/10左右，但其利润却几乎是大家电的1倍。 　　链接： 　　小家电的分类 　　按照小家电的使用功能，可以将其分为三类：一是厨房小家电产品。主要包括电热水壶、微波炉、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、消毒碗柜、榨汁机等； 二是家居小家电产品。主要包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机等； 三是个人生活小家电产品。主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。

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