中国手游公司如何出海外媒专家提4点建议

中国移动游戏怎样才能打进西方市场?近日，外媒TechInAsia刊出评论文章，作者迈克尔?道森在文中对中国有志于出海的移动游戏开发商提出了4点建议。以下是原文主要内容编译。

1.美术

中国手游公司如何出海? 外媒专家提4点建议

本地化绝不仅仅是指翻译。要想制作一款令目标用户欢迎的游戏，游戏外观和感觉十分重要。对很多试图赢得西方玩家亲睐的中国游戏公司来说，美术是第一道障碍。倘若一位潜在玩家认为游戏美术欠佳或风格过时，那意味着开发商已经失去了他/她。以西方市场热门手游为参考，我们可以看到，精修用户界面(UI)，以及2D和3D风格十分重要。

此外，中国开发商还需要注意西方市场目前流行的配色方案和动画风格。从角色面部形状到头发风格都是微末细节，但如果操作不当，将有可能令一款游戏失色。

同样的道理，中国开发商亦需考虑不同的文化和历史背景。打个比方，三国题材改编的游戏在中国很受欢迎，但西方玩家对其知之甚少。在西方市场，与三国时代相对应的是欧洲中世纪历史。

2. 节奏感

中国手游公司如何出海? 外媒专家提4点建议

与中国玩家相比，西方玩家更能够宽容较慢的游戏节奏，在单位时间内对游戏进度的需求较小。随着时间推移，东方和西方市场有可能走向融合，但至少在当前阶段，中国式游戏节奏在西方市场并非最佳。

3. 平台

Android在西方市场至关重要。但与中国存在数百家应用商店，Android生态系统混乱所不同的是，在西方市场，Google Play对Android游戏开发者来说至为关键。此外，亚马逊应用商店(Amazon Appstore)也是一个很强大的平台。

在西方市场，不同平台之间存在细微差别。不过，开发者可以与苹果应用商店的合作模式为模板，与其他平台合作。

4. 付费营销

中国手游公司如何出海? 外媒专家提4点建议

西方与中国移动游戏生态圈的另一个显著区别是：在西方市场，付费营销十分重要。

在中国，类似于微信的平台支持，可以吸引大量玩家下载游戏;而在西方，除了平台支持和口碑传播带来的安装量之外，绝大多数成功的西方移动游戏开发商每天都会购买大量的移动广告。开发商需要选择正确的广告渠道，筛选最优化的广告创意，拥有追踪、分析的工具，并经常评估广告效果，以调整策略。

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